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我市首个公益性OTO文化消费折扣平台上线
https://dgds.sun0769.com  2015年08月12 08:08

    东莞阳光网8月11日讯 “互联网+”的热潮正在引发新的消费形态的升级。昨日从松山湖(生态园)管委会获悉,为了刺激松山湖(生态园)文化市场消费升级,带动松山湖(生态园)文化企业发展,园区正在运行一个名为文体惠民卡的(以下简称“文惠卡”)的公益性消费折扣平台,目前,该平台已经上线运行一个多月。据了解,这是东莞首个由政府引导、商家加盟、居民消费于一体的文化消费折扣平台。

  A打造线上线下相结合的O2O平台

  松山湖(生态园)管委会文体局负责人介绍,文惠卡是松山湖(生态园)宣传文体局借力“互联网+”思维,创新手段,在全市率先启动以O2O(线上线下)消费形态,推出以文化消费折扣平台、文体活动互动平台、文体设施管理平台相结合的公益性服务平台,目的是促进高新区生活配套完善、丰富高层次人才文化生活,推进全民健身,带动松山湖(生态园)文化市场消费升级与文化企业发展,建设“幸福松山湖”大文化格局系列便民惠民工作。

  据松山湖(生态园)管委会负责人介绍,文惠卡是松山湖文体局推出的“乐享松湖”文体惠民计划的重要载体。 “文惠计划”的服务项目主要就是以松山湖宣传文体局政务微信公众号“幸福松山湖”为依托和平台入口,在文化教育、文化创意、文化设施、文化消费类企业和群众之间,打造本地化的生活消费、资讯、服务平台电子会员卡。

  据了解,文惠卡是一个基于微信再进行二次开发的移动互联网平台,其主要依托的就是松山湖宣传文体局政务微信公众号“幸福松山湖”。消费者通过移动终端进入“幸福松山湖”微信平台,即可在菜单栏中看到“文惠卡”,点击进入即可进入“文惠卡”平台。

  文惠卡的主要模式是线上与线下的结合。线上功能有消费折扣、文体活动、设施信息发布、消费折扣领取、文体活动报名、设施使用预定。资讯发布主要依托“幸福松山湖”公众号,据了解,该公众号已经拥有近6万的平台粉丝。每天发布内容涵盖松山湖新闻、活动资讯、民生话题、文体消费资讯等,平台每天平均阅读量超过6000人次,在松山湖地区互联网平台中具有较大的影响力。通过“幸福松山湖”,文惠卡可以迅速集聚起潜在的消费群。

  线下主要是消费折扣使用、文体活动参与、设施使用。在文惠卡的平台上,消费者可以拿到消费折扣凭证,拿到折扣凭证后,消费者即可凭借消费折扣到商家消费。据介绍,凡是在松山湖园区工作、学习和生活的人士均可申请办理,凭卡到园区的合作文化商家、体育场地消费可以获得不低于商家会员或团购价的折扣优惠。针对平台实名认证的松山湖用户,每月定期推出免费电影票、体育场地消费券等文惠大礼包。

  B平台已集聚38家商家

  据介绍,目前“文惠卡”已完成了第一期消费折扣平台的建设和使用, 平台已集聚了园区星星国际影城、文体活动中心、图书馆、舞者艺术培训中心等38家文化教育培训、文化创意、文化娱乐、文体设施、文化美食费等优质商家。拥有6925名注册用户、100多项优质商家消费折扣信息。

  6月18日,文惠卡上线试运行,开展了为期5天的线上推广活动。活动共吸引了上万名粉丝参与,其中平台新增注册用户4756人,5天平台总访问量达22.4万次,其中6月18日访问量最高,达8.46万次,上线5天活动共推出67波合计1560份文惠大礼包均被抢空,被领取文惠商家优惠券达3784张,受到园区群众的热烈欢迎。

  文惠卡项目的负责人向记者介绍,在移动互联网盛行的时代,各路商家及文化创意企业依靠微信公众号平台打造各自推广平台,发布消费折扣以及产品信息。商家自有平台存在信息推送内容单一、信息量匮乏、更新频率较低,导致各平台粉丝活跃度低下、推广人力以及促销成本投入较高,营销效果不显著。

  对园区居民来说,松山湖商家分布区域不均,推广消费折扣信息、产品及服务信息过剩,难以寻找适合各自身需求的商品与服务,另外商家质量参差不齐,容易误入消费陷阱。

  文惠卡具有“幸福松山湖”微信平台较多的本地用户基础,丰富的本土化资讯。帮助园区创意设计产品或服务、折扣促销信息、零成本、快速、精准地到达消费者手中,显著提高商家营销效果,同时也让消费者省时省心地找到园区优质文化商品及服务。

  松山湖星星国际影城负责人向记者介绍,“与文惠卡合作,商机可以根据推广需求在‘幸福松山湖’微信平台上免费发布自己的产品或服务。文惠卡具有‘幸福松山湖’微信平台6万多本地用户基础,丰富的本土化咨询,较高的粉丝活跃度,商家进行推广活动会更加精准地对接消费者,显著提高营销效果,同时也让消费者省时省心地找到园区优质文化商品及服务。”

  另一家合作商户的负责人则表示,“文惠卡信息发布更加及时和广发,还能联合一起搞促销活动,对我们商家有很大的帮助,相对商家单独做活动,联合平台的效果更好。文惠卡这个文化消费平台令商家以少成本获得了大收益。”

  C将完善综合性文化服务平台的功能

  松山湖(生态园)管委会文体局负责人表示,“作为我市首个集消费、管理、交流于一体的O2O综合性的文化平台,可以说是我局贯彻省市”运用数字网络技术推进公共文化服务“重要创举,这一模式对创新公共文化服务,探索园区公共文化社会化运营具有积极意义。”

  经过一个月的线上、线下推广活动,文惠卡平台用户稳步增长。接下来,文惠卡平台除了搭建文体消费信息平台外,还将继续拓宽功能,让更多的园区企业、商家、公众认识“文惠卡”、使用“文惠卡”消费,促进“文惠卡”推进,带动松山湖(生态园)文化市场消费升级与文化企业发展,建设“幸福松山湖”大文化格局。


  据了解,文惠卡近期计划通过线上线下推广活动,如发放文惠大礼包、社区宣传等,吸收粉丝,提高流量,培育消费者的消费习惯,以此提高文惠卡的市场熟悉度和认知度,为未来发展蓄势。

  另外,文惠卡还将完善综合性文化服务平台的功能,让群众享受更多的实惠便利。文惠卡初期发展策略是以“惠民”集聚人气,吸引关注,为全面启动“便民”功能夯实基础。因此,将继续坚持提升“消费折扣平台”功能,目标打造成为东莞首个由政府引导、商家加盟、居民消费于一体的文化消费折扣平台。

  另一方面,文惠卡还将积极拓宽文化活动和文化设施管理功能,实现包括园区体育场所预约,文化艺术演出资讯查询、文体活动报名等多项功能。预计2016年文体活动互动平台和文化设施管理平台全部功能上线并投入使用。 

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